A rede de fast food McDonald's incluiu nesta terça-feira (13), mais um produto já conhecido do grande público em seu cardápio, o milk-shake de Ovomaltine. Antes a marca era exclusividade do concorrente Bob’s, porém após assinar um contrato de exclusividade, a marca Ovomaltine será apenas de uso das lanchonetes McDonald’s.
O milk-shake com achocolatado Ovomaltine se destaca no mercado brasileiro na rede de fast-food Bob’s desde 1959. Apesar da rede McDonald’s usar o o ingrediente Ovomaltine em sua linha de sobremesas desde 2009, a exclusividade da marca do produto era da rede Bob’s desde 2005.
De acordo com informações do Estadão, o vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil, Roberto Gnypek, não revelou o valor do contrato e nem o prazo de vigência, mas ressaltou: “é um contrato de longo prazo. Não é uma edição limitada. Queremos fazer do shake de Ovomaltine um clássico do McDonald’s, como o Big Mac e o Quarteirão com Queijo”. Para divulgar o milk-shake, o McDonald’s apostará na maior campanha publicitária da sua linha de sobremesas.
O Bob´s poderá usar o ingrediente Ovomaltine, porém não pode mais usar o nome da marca. O sabor será conhecido como "crocante".
