Desinteresse por bonecas Barbie faz Mattel registrar queda nas vendas
Na tentativa de reverter o quadro, a Mattel tem buscado oferecer produtos novos |
Publicado em 18/07/2014, às 08h00 Redação Bocão News (Twitter: @bocaonews)
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O comportamento das crianças parece ter mudado mesmo, e essa mudança causa reflexos na economia. A Mattel, fabricante da boneca Barbie, registrou a terceira queda trimestral consecutiva nas vendas.
O recuo foi causado pela redução na demanda justamente pelas bonecas Barbie e pelos brinquedos da Fisher-Price, cujo público alvo são crianças em idade pré-escolar. Só na América do Norte, que responde por metade da receita da gigante dos brinquedos, as vendas foram 8% menores no segundo trimestre.
As vendas mundiais das bonecas Barbie caíram 15% nos trimestre finalizado em 30 de junho, a terceira diminuição consecutiva de dois dígitos. As vendas da icônica boneca registraram queda em oito dos últimos dez trimestres. Enquanto isso, a Fisher-Price vendeu 17% a menos do segundo semestre de 2013.
Na tentativa de reverter o quadro, a Mattel, que também fabrica os carrinhos da linha Hot Wheels, tem buscado oferecer produtos novos, já que as crianças têm optado cada vez mais por jogos eletrônicos e outros tipos de entretenimento, deixando de lado os brinquedos tradicionais.
Em abril, a empresa adquiriu a canadense Mega Brands. Os US$ 460 milhões pagos representam a entrada da americana no mercado de blocos de montar, atualmente dominado pela dinamarquesa Lego.
A Mattel viu seus ganhos reduzidos a menos da metade do que era no segundo trimestre de 2013. À época, eram US$ 73,3 bilhões, ou US$ 0,21 por ação, contra US$ 28,3 bilhões, ou US$ 0,08 por ação, este ano.
As vendas líquidas da Mattel no mundo recuaram 9% e fecharam em US$ 1,06 bilhões. Os analistas esperavam que houvesse um ganho de, em média, US$ 0,18 por ação, e que a receita fosse de US$ 1,19 bilhões, de acordo com especialistas da Thomsom Reuters.
As ações da Mattel operavam com poucas mudanças nas transações feitas antes da abertura do mercado. Os papéis terminaram a quarta-feira cotados em US$ 39,09 na Nasdaq.
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